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今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“潮流化”等成新趋势******

　　今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“都市化”“潮流化”等成为新趋势

　　羽绒服成为许多人过冬 的日常，大家对它的需求也跟衣柜里其他常穿 的衣服一样 ，希望好穿好搭，呈现出“轻便化”“都市化”“潮流化”“高端化”“机能化”五大趋势。

　　除了保暖还有“新需求”

　　羽绒服话题接连上热搜

　　近一个月以来，“挑羽绒服别只看含绒量了”“羽绒服该如何正确清洗收纳”“羽绒服 是不 是越厚越保暖”等话题接连蹦上热搜。羽绒服单日微信指数最高达到4.4亿，超越去年同期水平。

　　当“人手一件羽绒服”渐渐普及，消费者在保暖以外对羽绒服提出了更高要求 ，羽绒服也迎合人们不断更新 的穿着需求 ，在外观 、功能、穿着体验等方面迭代升级 。

　　填充物是羽绒服的核心。根据华创证券《羽绒服行业深度研究报告》 ，鸭绒、鹅绒约占羽绒服总成本 的45%。有研究显示 ，在绒子含量相同的情况下 ，鹅绒的蓬松度均值高于鸭绒1.6% 。从市场价格来看 ，同一规格鹅绒的价格约为鸭绒 的1.8倍 。并且 ，过去几年间 ，鸭绒 、鹅绒价格整体呈上涨趋势。

　　2022年4月起实施的GB/T14272《羽绒服装》国家标准 ，在上一版的基础上做出诸多修改。其中影响最大的一条 是将羽绒服填充标准由“含绒量”改为“绒子含量”，同等比例下 ，“绒子含量”高 的羽毛羽绒品质更优 ，采购成本也相应增加 。

　　羽绒服品牌分为三类

　　户外品牌更注重保暖性

　　羽绒服于1936年诞生于美国 ，上世纪70年代进入中国市场 。国内，波司登 、鸭鸭等羽绒服品牌的前身陆续创立，主要进行贴牌加工业务。之后 的20年里 ，国产品牌技术不断成熟，品牌成形。国外快时尚品牌入局 ，新设计、新技术不断出现，羽绒服逐渐从专业服装演化成大众化服装 ，时尚属性逐渐增强。2010年后，随着专业户外品牌进入和消费市场成熟，羽绒服朝着多元化发展 。

　　如今，市场上羽绒服市场的三大类品牌包括羽绒服品牌、专业户外品牌、四季化品牌 。三者在价格上错位分布，形成了专业户外品牌占据高端市场 、羽绒服品牌和四季化品牌占据平价及中端市场 的局面 。其中 ，一些国产品牌正在不断向“上”开拓中高端市场 。

　　三类品牌平均含绒量都在85%以上，但在绒种选择上有所区分。专业户外品牌羽绒服更多选用保暖性更强 的鹅绒，抗寒性能更好，羽绒服和四季化品牌则普遍使用鸭绒 。

　　设计方面 ，四季化品牌多融合时尚元素 ，专业户外品牌强调功能性防护设计，羽绒服品牌更侧重兼顾日常穿着和专业性能 的剪裁、工艺等 。

　　消费者愿为“贵价”买单

　　对性价比仍不满意

　　在服装市场整体下滑 的大背景下 ，我国羽绒服市场规模持续稳定增长。然而 ，目前我国羽绒服的普及率相对较低，市场渗透率仅为9% ，与日本 、德国和欧美地区仍有较大差距 ，在羽绒服 的人均消费水平上也低于发达国家水平 。

　　随着居民收入增长 、羽绒服产品优化升级和消费者对羽绒服需求的增加，中国羽绒服市场还有很大的增长空间 。

　　DT研究院发布《2022羽绒服行业消费趋势报告》显示 ，羽绒服消费有明显的季节属性。近六成消费者“感到需要再购买”。同时 ，53% 的消费者会临近换季再准备 。

　　实体店仍旧是大家购买羽绒服 的最主要途径 。超六成受访者会在实体店直接选购 ，还有45%受访者会先在实体店选款式再到线上购买。三成受访者倾向在线上直接选购羽绒服。

　　消费意愿方面 ，受访者中 ，半数人愿意为一件羽绒服花800元以上，四分之一的人愿意为一件羽绒服花1000元以上。在社交平台上讨论度更高 的品牌中，大多数也是属于中高端价位 。

　　但值得关注 的 是 ，虽然消费者愿意为羽绒服花钱 ，但超过一半的人在选购时都遇到过性价比不高的问题 。而在回答对近两年羽绒服变化的印象时，“功能变多了”和“品质变好了” 的认同度最低 。

　　“款式设计” 是大家在选购羽绒服时最看重的要素 ，相当比例的人认同近两年羽绒服 的款式在变多，设计感在变强。但当自己真正去选购时，合适 的款还是不够多 。

　　轻便百搭注重设计

　　国内羽绒服呈现新趋势

　　羽绒服成为许多人过冬 的日常 ，大家对它的需求也跟衣柜里其他常穿的衣服一样 ，希望好穿好搭 。另一方面 ，随着消费升级和新一代消费者崛起，越来越多人会因为品质、文化 、价值 、设计等因素而作出新的选择 。因此 ，国内羽绒服市场在多元化发展 的同时呈现出五大趋势 ：

　　趋势一是“轻便化”。羽绒服成为大家冬日出行 的必备装备，摆脱臃肿和厚重成为刚性需求，无负担感、能活动自如 的羽绒服受到消费者青睐 。

　　2009年，优衣库率先推出轻羽绒服饰 。而后越来越多羽绒服品牌也推出轻羽绒产品 。波司登、鸭鸭和雅鹿的热销羽绒服中都有一半左右强调了轻便的特点。

　　趋势二是“都市化”。如今谈到冬日穿搭 ，一定绕不开羽绒服。在种草社区讨论羽绒服时，“百搭”比“舒适”热度更高。

　　通勤是都市人生活穿搭最重要 的场景之一，风格款式适合出门上班 的羽绒服受到消费者欢迎 。从讨论度来看 ，羽绒服还可以有更多风格拓展 ，比如甜美、小香风 、日系 、街头 、学院风等。

　　趋势三 是“潮流化” 。从热销羽绒服商品的设计元素上看 ，廓形 、撞色 、飞行员夹克 、绗缝、拼接等潮流元素，克莱因蓝、长春花蓝等潮流颜色 ，都得到了消费者 的认可。

　　羽绒服品牌也通过融入联名等元素 ，推出更具潮流性 的新款羽绒服。鸭鸭与宝可梦IP的联名羽绒服 、太平鸟与欧阳娜娜的联名羽绒服都是品牌的热销产品。TheNorthFace1996Nuptse经典款羽绒外套也凭借经典 的版型成为品牌热销款。

　　趋势四 是“高端化” 。从品牌线上热销爆款商品来看，超过1000元价位 的商品中不乏爆品 。

　　高端羽绒服的价格被消费者接受 ，四季化品牌、羽绒服品牌也向高端拓展 ，但从热门羽绒服品牌的线上热销商品来看，波司登、鸭鸭等羽绒服品牌的最热销爆品仍是大众化羽绒服，优衣库、太平鸟等四季化品牌 的最热销爆品覆盖了大众化和中端的位置 。

　　趋势五 是“机能化”。随着户外成为一种重要的生活方式，户外与日常的场景区隔被打破，越来越多户外元素和功能出现在日常穿搭中。

　　专业户外品牌强调羽绒服的高强度机能。四季化品牌 的热销羽绒服中，也有不少产品都强调了户外机能 的特性，主要强调防水功能。毕竟 ，大多数人日常外出要穿 的羽绒服能应对小雨小雪和寒风就够了 。(北京青年报文/本报记者 陈斯)

奏响宣传党 的二十大精神“四部曲” 争做高素质宣传好干部******

　　党的二十大 是在全党全国各族人民迈上全面建设社会主义现代化国家新征程 、向第二个百年奋斗目标进军的关键时刻召开 的一次十分重要的大会，在党和国家发展进程中具有极其重大的历史意义。学习宣传贯彻党的二十大精神 是当前和今后一段时期全党全国的首要政治任务 ，也 是高校宣传思想队伍 的重要工作内容。目前，中 、西方在新闻传播领域竞争激烈，如何讲好中国故事 、传播中国声音 ，争夺国际话语权 ，已经成为一个战略性问题。高校宣传干部要围绕学校培养什么样 的人、怎样培养人、为谁培养人这一首要问题，驻足“立德树人”的使命之根 ，站在“教育是国之大计、党之大计”的政治高度，把握历史主动，增强战略思维 ，不断推动党 的二十大精神在活学活用中、在具体工作中落地生根。

　　一 、讲立场 、重实效 、奏响“主旋律”

　　宣传思想政治工作者最基本 的素质就 是旗帜鲜明讲政治，坚定不移高举旗帜 、紧跟核心。高校宣传干部要深刻领悟“两个确立”的决定性意义 ，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护” ，在思想和行动上与党中央保持高度一致。要明晰党 的二十大报告中指出 的中国共产党 的中心任务，坚持“三个务必” ，讲好“三件大事” ，奏响主旋律 ，忠诚履行维护党在意识形态工作中的领导权这一职责使命。当前境内外敌对势力通过网络渗透等手段 ，妄图在网络空间动摇我国社会主义意识形态。高校宣传干部必须抓好抓准校园网络空间意识形态安全工作，占据网络宣传思想阵地 的“制高点” ，让党的二十大精神引领网络虚拟社会绿色健康发展 。高校宣传干部还要发扬求真务实、真抓实干 的优良作风，让党 的二十大精神宣传教育工作真正贯彻落实 、取得实效，把智慧和力量凝聚到精细落实党 的二十大作出 的重大部署上来 ，落实到推进“为党育人、为国育才”、培养担当民族复兴大任 的时代新人 的具体工作中来 。

　　二 、悟理论、强本领 ，当好“指挥家”

　　高校宣传工作者要深刻领悟党的二十大精神 的理论魅力和实践力量，吃透党的二十大精神 、把握其中蕴含的精髓 ，当好指挥家 。首先 ，要提升指挥的能力 。宣传思想干部要在理论上 、笔头上 、口头上或其他专长上可行、可精 、可信，要有“几把刷子” ，才能真正成为让人信服的宣传指挥家。必须刻苦磨练文字功夫，提高创作水平，不断增强脚力、眼力 、脑力 、笔力 ，学会用通俗易懂的文字阐释好党 的二十大擘画的宏伟蓝图。要不断掌握新知识、熟悉新领域 、开拓新视野 ，使自己的宣传本领紧紧跟上党的二十大精神宣传 的步伐 。其次，要用好宣传工作“指挥棒” ，善于调控宣传节奏 。对党的二十大精神 的宣传不能如倾盆大雨般一涌而下，要加强对宣传内容 、宣传进程、对象情绪 的调控 ，做到“精准滴灌”，只有挥动好了指挥棒才能使宣传节奏张弛有度 、错落有致；在注重宣传效率的同时紧密贴合国家 、社会 、学校的实际情况 ，使宣传要素搭配合理 、衔接自然 、融洽统一。还要实时关注宣传学习过程中出现的问题，加强调查研究 ，针对问题寻求改进工作 的有效途径 ，使宣传过程呈现动静有序、迂回婉转的流动美，做到贴近现实 、贴近学生 、贴近生活 ，让党 的二十大精神 的宣传更“接地气” 。

　　三 、汇主体 、聚民力，组好“合唱团”

　　高校宣传干部是高校思政工作队伍中 的重要力量 ，要贯彻“大思政”理念，组好党 的二十大精神宣传的“合唱团” ，实现多渠道交叉融合 ，多主体协同育人 。要汇集多方主体的教育力量和宣传力量 ，带动高校思政课教师、辅导员、专业课教师积极主动学习和宣传党的二十大精神 ，组好专家、教授专题宣讲团 ，培养网络微宣讲能手，充分发挥青年党代表、团代表、党团干部 的各自优势，讲好新时代 的故事、党的故事；探索“家校政行企”多元主体协同宣传机制，打造“点 、面、块”的立体融媒体宣传格局 ，汇聚宣传合力 。习近平总书记指出 ，宣传思想工作必须遵循“坚持团结稳定鼓劲，正面宣传为主” 。用榜样来振奋人心、凝聚民心、鼓舞信心，是开展宣传思想工作 的有效方式。除了宣传“大人物”外 ，还应寻找“小切口”，发掘高校师生身边生动的典型 ，聚焦“湖湘青年英才”“青年五四奖章”“最美大学生”等优秀师生典型 ，用一个个身边的鲜活实例彰显新时代青年坚定不移听党话、跟党走 ，投身祖国建设的青春形象 ，激励广大师生在实际生活中践行“请党放心 ，强国有我”的青春誓言 ，不断提高宣传工作 的可信度 、感染力 。

　　四、多形式 、浓氛围 ，建好“大舞台”

　　打造全方位、多形式 、氛围浓的宣传大舞台 ，让党 的二十大精神更好地“声”入人心。首先，要创新舞台理念。要在把握规律 、坚持真理和实事求 是 的基础上革新工作理念，不能停留在简单 的灌输上，要能共情，有共鸣，推进手段创新 、形式创新、体制机制创新、方式方法创新 、载体创新 、话语体系创新 。其次 ，要优化舞台节目 。在宣传内容上要守住中华优秀传统文化的根 ，做到与时俱进，因时而变 ，优化内容导向，适应时代要求、符合师生需求 ，用优秀文化产品振奋人心、鼓舞士气 。再次，要丰富舞台风格。线上线下双向联动 ，通过“青年学子微讲堂”“师生热议二十大”“二十大知识竞赛”“00后宣讲团”等高校师生喜闻乐见 的形式精准精确 、高质高效地展开宣传工作，激励高校全体师生争当“学得好 、用得活 、理论全 、本领高” 的“尖子生”。最后 ，要渲染舞台气氛。营造学习贯彻宣传党的二十大精神的浓厚氛围 ，让党 的二十大的光芒照进广大师生的学习和日常生活中 ，用“定点式”“入户式”“展演式”等方式讲好党 的二十大的故事，以“菜单式”宣讲做好学习党 的二十大精神的“后半篇文章” ，使宣传思想工作更好体现时代性 ，富有创造性 。

　　在新 的赶考路上 ，高校宣传干部要把握大局，聚焦培育时代新人 的使命任务，抢抓机遇，把“政治过硬 、本领高强、求实创新、能打胜仗”的要求内化于心、外化为行 ，始终将宣传社会主义意识形态 的喇叭牢牢掌握在手里 ，在宣传工作中用心、用情、用力 ，做到既为一校增光 ，又为全局添彩 ，演奏好党的二十大交响序曲 ，奏响新时代奋进最强音 。

　　（作者陈丽荣系湖南师范大学马克思主义学院副教授 、硕士生导师 ，教育部2021年高校网络教育名师 ，主持项目《大数据时代增强高校意识形态安全研究》获批国家社科基金一般项目 。）

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）