农夫山泉涨价！成本压力不在水 ，在瓶子？******

　　“大自然 的搬运工”打响了2023年桶装水涨价 的第一枪 。

　　2月1日，农夫山泉(09633.HK)宣布提高杭州市桶装水售价。尽管农夫山泉表示暂未接到其他城市产品调价 的通知 ，但在客服给出其他地区用户可以先购买兑换卡“以防万一” 的建议下 ，农夫山泉难道要全面涨价 的消息也就传了出来 。

　　涨，还是不涨，大概 是农夫山泉观望许久后作出 的决定。面对成本上涨 、毛利下滑 的现实情况 ，农夫山泉最终选择将这份压力以涨价的形式来进行消化 。而作为饮料行业巨头，农夫山泉率先提价后 ，其他企业跟不跟 ？成本高企之下 ，涨价又会 是“农夫山泉们” 的解药吗 ？

　　全国性涨价猜测

　　继上海之后，农夫山泉 的桶装水在杭州地区提价。

　　2月1日，一张农夫山泉《杭州区域19升水调价通知》(以下简称《通知》)在业界流传。记者拨打农夫山泉官网电话得知，自2023年2月1日起，杭州市农夫山泉19L规格桶装水零售价由此前 的20元/桶提高至22元/桶 。

　　对于本次提价原因 ，农夫山泉表示主要 是物价、原材料、人工及运费等成本不断上涨导致。这个理由似曾相识 ，在2021年12月28日，农夫山泉发布价格调整公告，就上海地区19L的天然水零售价格进行调整 ，从2022年1月1日起由26元/桶调整到28元/桶 ，原因也与上述一致 。

　　上海、杭州桶装水相继提价，这让其他地区 的消费者猜测：农夫山泉这波涨价潮会全国性蔓延吗 ？

　　至于此次涨价是否会扩散至其他城市，农夫山泉方面没有给出明确回应，仅表示暂未接到通知。“目前 ，北京地区农夫山泉桶装水售价是28元/桶，以防万一，用户可以先购买兑换卡 ，现在比较优惠 。”对方建议。

　　在战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来 ，农夫山泉先在一二线城市涨价试水 ，之后有可能会推广到全国 。多年来农夫山泉靠水做敲门砖 ，真正赚钱的是后端一些饮料产品 ，利润更高 。但这几年饮料销量受到阻力，增长缓慢，所以农夫山泉回过头来对水涨价 ，实现企业持续的盈利 。

　　广科咨询首席策略师沈萌则认为，产品涨价主要与运营成本 的变动有关，一线城市的运营成本上涨幅度高于其他城市 ，所以对于桶装水这样一个完全竞争的市场 ，除非出现行业性普遍涨价 ，否则并不会短期内集中出现全国性普涨 。

　　成本难控，毛利下滑

　　桶装水所在 的包装饮用水业务占据着农夫山泉五成以上的营收。

　　2021年 ，农夫山泉包装饮用水产品收入为170.58亿元，占总收益57.4% 。不过，从近两年财报数据来看 ，水生意似乎也不太好做了。

　　2022年上半年 ，农夫山泉包装饮用水业务 的收益仅增长了4.8% ，而在2021年同期 ，这个数字 是25.6%。而包装饮用水所占营收比例也从2021年 的58.8%降为2022年 的56.3%。

　　数据表现背后的原因一部分来自成本压力 。

　　自2021年，农夫山泉频频在财报中提及成本上涨问题 。2022年中报显示，农夫山泉最主要 的原材料PET为原油下游产品，而原油价格上升和波动 的不确定性，给农夫山泉成本控制带来了压力。同时提到，集团毛利率由去年同期的60.9%下降1.6%至59.3% ，主要 是由于国际原油价格变动导致PET采购成本提高。

　　在2022年3月的一场分析师业绩会上 ，农夫山泉执行董事周震华直言，成本压力已经“超过企业单方面可以去消化 的水平”，农夫山泉的首选 是通过提升经营效率消化成本，而由于市场及成本端变动大 ，竞品也有调价动作，农夫山泉也在持续观望。

　　面对成本压力 ，水企龙头农夫山泉开年率先提价 ，行业内其他企业今年会加入这场涨价潮吗 ？而成本高企之下 ，涨价又是“农夫山泉们”的解药吗 ？

　　在徐雄俊看来，原材料价格上涨 是农夫山泉成本拉高的最核心原因 。近几年随着消费升级趋势和消费意识的转变 ，一些消费者愿意花更高的价格买更好的饮用水，一定程度上企业涨价算是顺势而为。当然，面对成本压力 ，产品提价 是企业缓解压力比较好的办法 。

　　中国食品产业分析师朱丹蓬认为，农夫山泉的这一波涨价 ，落实在具体运营中应该真正涨的并不多。因为中国饮用水竞争已经进入了非常内卷的周期，从水种来说 ，农夫山泉不具备优势；从品牌效应到规模效应 ，农夫山泉有优势但不 是碾压式 的优势。其他的水企应该也不会跟进涨价 。据北京商报

内部资料请勿随意销毁******

　　“内部学习资料存在涉密内容 ，处理不当极易埋下失泄密隐患 ，我们应严肃对待、正确处理……”第76集团军某旅无人机连 的一次安全形势分析会上，上等兵小岳结合亲身经历的发言，让大家深受启发。就在前不久，小岳因随意处理内部学习资料 ，受到指导员批评 。

　　那天 ，机关通知要开展一次安全保密检查。闻讯后，小岳赶忙抱着班里整理出的一摞使用过 的内部学习资料 ，准备拿到垃圾场附近的一处空地焚烧 。本以为“动作迅速”就能万无一失，没想到还没走出连队 ，就被指导员何军添看到 。了解情况后 ，何指导员提醒小岳 ，内部学习资料包含涉密内容，处理不当随意销毁会存在失泄密风险。小岳这才意识到自己的举动可能引发严重后果，立即承认了错误 ，并按照相关规定 ，在文书 的监督下，用碎纸机对这些学习资料进行销毁 。

　　安全保密工作体现在方方面面，必须慎之又慎。结合这次检查，何指导员在连队开展了一次专题教育 ，组织官兵认真学习保密相关法规 ，剖析失泄密典型案例的原因和教训，并围绕“保密工作怎么做”展开讨论交流 。大家普遍认识到，失泄密问题往往由工作生活中细枝末节 的举动导致，必须时刻提高警惕，事事依法依规。之后，官兵认真整理各类文件资料 ，并依规妥善保管。文书小刘发挥特长制作以安全保密为主题 的展板并悬挂在醒目位置 ，各班张贴安全保密警示标语，提醒官兵时刻注意保密要求 。

　　条令条例对安全保密工作有明确规定 ，官兵不再为保密检查经常犯难 。如今，该连各类涉密文件和学习资料在保密柜内集中存放，由专人管理，到期文件依规按时清退，确保不失管失控。在最近几次安全保密工作检查中 ，连队未发现任何问题。（刘念 靳钰龙）