【十年·中国观察】国潮俘获“Z世代” ，中国人审美旨趣向内看******
中新社北京9月28日电 题：国潮俘获“Z世代” ，中国人审美旨趣向内看
中新社记者 聂芝芯
曾经风光无两 的国际知名运动品牌阿迪达斯在华业绩大幅下滑 。其CEO近期坦言“犯了错” 。
“如今 的中国消费者，喜欢(产品)有一种‘中国 的感觉’ 。”他说。
这种“中国的感觉”正在塑造一股被称为“国潮” 的新风尚，风靡中国社会并传至海外。
运动品牌植入苏绣等中华美学元素后，摇身变为时尚青年抢购 的潮品 ；六百岁故宫推陈出新，“朕的心意”月饼、宫廷色口红等文创精品刷爆年轻人朋友圈；“中国智造”产品 ，凭着过硬 的质量和高颜值 ，收获一波波“铁粉”……
国货热销、国风流行、国潮涌动 ，以“中国元素”为内核的这股社会风尚，折射出中国人消费偏好之变 ；深一层看 ，背后更是“东方式”审美旨趣 的回归 。
资料图：2021年9月7日 ，北京，服贸会文旅服务专题展上 的故宫角楼巧克力月饼吸引观众。中新社记者 易海菲 摄曾经，永久、回力等国货老牌子代表实惠耐用和一个时代 的时髦；改革开放后 ，高档“洋气” 的外国品牌涌入 ，人们以追逐“洋品牌”为荣 。进入新世纪 ，本土品牌苦练内功 、逐步崛起 ，国货消费热潮勃兴。
顺着时间轴看，中国人消费与审美可谓经历了从“看山 是山 ，看水是水” ，到“看山不 是山 ，看水不是水” ，及至“看山还 是山，看水还是水” 的再度回归和螺旋式上升 。
从2011年到2021年，“国潮”相关搜索热度10年间上涨528% ；中国消费者在网购平台每买10件商品 ，有超过7件是国货；近八成中国消费者偏爱国产品牌……大数据佐证了“国潮”热度。
陆续步入社会、作为新兴消费力量崛起的中国“Z世代”(通常指1995年至2009年出生 的人) ，正是国潮旋风的重要塑造力量。相关调查显示 ，“Z世代”对“中国红”元素产品情有独钟 ，国潮品牌与年轻人“双向奔赴”。
资料图 ：2020年8月1日 ，“大白兔冷饮店”主题展亮相成都 。老字号国民品牌大白兔集中了五大主题IP装置，汇集童年经典记忆 、国潮时髦元素、趣味互动和潮流消费于一体 ，吸引当地民众前来品味儿时味道。中新社记者 张浪 摄喜欢囤鞋的北京青年王悦发现 ，身边 的朋友们，非耐克 、阿迪达斯不买的人少了，穿李宁 、安踏的多了。
旅居加拿大的程女士感叹，欧美化妆品代购“不像过去那么火了” ，借社交平台推荐精致又平价 的东方美妆，正成为中国女孩新时髦 。
买国货、用国货、晒国货已成“Z世代”社交不可或缺 的部分 。熟悉新媒体、智能手机的这代人 ，既从社交平台获取灵感，更新对传统文化 、东方美学的认知，也通过社交平台分享国潮消费体验 ，寻找“同好”与归属感。
“国货质量挺好 的 ，设计具有中国风 ，能展现品味和个性”，代表了国潮青年的心声 。这也折射出中国“Z世代”消费与审美的代际特点：不唯大牌 ，注重实用 ，同时兼顾颜值和文化内涵 。
这正呼应了“国潮”趋势的灵魂——“国”，代表着中国元素、中国风格 、中国审美等文化层面的内容 。它不仅指印章、水墨这些中式符号 ，也指符号所传递的中国哲学与价值观。
资料图：2019年12月27日 ，众多古装爱好者在故宫博物院内拍照留念 。中新社记者 杜洋 摄北京冬奥吉祥物冰墩墩荣登“国潮顶流” ，在于这只大熊猫“很可爱也很中国” ，传递出中国人待客 的那份和气；中国留学生穿着国潮卫衣走在外国街头，感受方正汉字“独一份的潮范儿” ；《洛神水赋》《只此青绿》等经典演绎，让现代人惊叹中华文化之大美……
原来，传统的东西不意味着“老土”，而是可以很青春、很时尚 ；也不意味着深藏在博物馆里，而 是可以渗透进人们的日常。
弥散在衣 、食 、住 、行、用、玩各个领域 的国潮风尚 ，契合中国人渴望文化认同 、审美共鸣 的内在需求 ，也为中华文化、中华美学重新被发现 、被激活提供了契机 。
资料图 ：2022年1月12日 ，北京冬奥吉祥物“冰墩墩”“雪容融”亮相北京市朝阳区北辰路(北中轴路) ，吸引路人拍照留影。中新社发 郭俊锋 摄2021年一份社会调查显示，70%以上的受访青年认为国潮增强了中国人对民族文化 的自信心，并能通过国潮感受到传统 的熏陶。
英国《金融时报》曾在报道中指出 ，外国品牌过去代表着优越的西方生活方式，但现在，中国消费者对China style(中国风)更有信心了 。
曾经 ，中国人步履匆忙 、不停追赶外面 的世界 ；走过千山万水 ，愈加发现“外国的月亮不一定比中国 的圆” ，触动中国人心灵 的诗意与浪漫 ，原来就在自身文化 的母体之中 。
被唤醒 的东方式审美 ，滋养着国人，也带给世界新鲜感。自信优雅的“中国妆”受到亚洲女孩追捧 ，日本媒体预言“华流”即将席卷世界 ，外国“网红”对中国互联网产品爱不释手，欧美品牌“借用”国潮元素……正所谓，中国的 ，也是世界 的。
“国潮” 是什么 ？有人说 ，这不过 是商业和消费现象；有人说 ，这关乎中国人的审美和文化；还有人说，这是国民心态 的投射。
“国潮不仅是国货之潮，也是国力之潮 ，更 是国运之潮。”清华大学文化创意发展研究院院长胡钰这样认为。(完)
东西问·中外对话 | 美国为何热衷拉“小圈子”遏制中国？****** 中新社北京10月1日电 题 ：美国为何热衷拉“小圈子”遏制中国 ？ 中新社记者 彭大伟 阚枫 当前 ，世界百年变局和世纪疫情交织，“灰犀牛”“黑天鹅”层出叠见 ，世界充满不确定性。人们对未来既抱有期待，又满是困惑。 然而，在世界最需要和衷共济、共克时艰时 ，一些西方国家却基于一己之私 ，大搞单边制裁和“长臂管辖” ，鼓吹脱钩断链、筑起“小院高墙” 。 改善了全球数十亿人生活的全球化真要走向终结？影响世界格局的中美关系前景如何？就此，中新社“东西问·中外对话”邀请美国华盛顿智库全球安全研究所(IAGS)联席所长 、美国能源安全理事会高级顾问盖尔·鲁夫特(Dr. Gal Luft)，与中国人民大学国际关系学院副院长 、教授翟东升，国务院发展研究中心世界发展研究所原副所长 、研究员丁一凡展开对话 。 对话实录摘编如下： 美国遏华 ，为何热衷拉“小圈子” ？ 中新社记者：如何看待美国如今力推的“印太经济框架”(IPEF)？ 盖尔·鲁夫特：我不认为加入这个倡议 的国家会很热情地推动IPEF。你怎么知道两年后 ，另一位美国总统会不会推翻它？大家都看过美国政府换届之后 的变化 。此外 ，加入该倡议的国家也不会做有损其对华关系 的事情，因为中国 是它们中绝大多数国家的头号贸易伙伴 。 翟东升 ：在过去一年半 ，美国政府创造了许多新词，但这些新计划没有产生任何实质效果。在美国国内，两党间存在严重政治分歧，甚至同一政党不同派别间也存在分歧，所以做不出什么成果 。这也可能是IPEF的命运。 丁一凡：东盟国家几乎都对IPEF没有兴趣 ，甚至印度也不太关注。美国想迫使这些国家选边站 ，但它们希望与地区所有国家保持合作 。中美关系良好 ，这些国家处境会更好，因为与中国脱钩代价巨大。虽然美国希望它们与中国脱钩 ，但美国又没做好准备 ，或者说没能力为这些国家提供援助 。 中新社记者 ：为什么美国如此热衷于拉“小圈子”遏制中国？ 丁一凡：美国在全球有上百个军事基地，它要花很多钱来维持这些军事基地，还得调动与(基地所在 的)这些国家的联盟关系 。冷战之后 ，维持这种联盟 的成本越来越高。所以 ，美国要找到维持这种联盟关系的外在目标 。在欧洲，如果没有俄罗斯 ，美国就没有理由维持北约框架。在亚太，美国担心被中国赶上，所以，为保持其霸权，它就以各种方式给中国设障。 中国就像一面镜子 ，照出美国 的衰落 中新社记者：中美关系目前出现困难 的核心原因 是什么？ 盖尔·鲁夫特：中美之间的问题并不关乎中国正在做什么或需要采取什么具体行动。更深层的原因 是 ，中国就像一面镜子 ，映射出美国的衰落 ，代表着美国没有能力领导世界，更代表着美国的分裂 。 中国是什么就是什么 ，中国不会“变成美国”来安抚美国。美国不是在告诉中国，如果你怎么去做 ，两国 的关系就会打开新篇章 ；而是要求中国 ，你要回到贫穷 ，回到无足轻重( 的地位) ，回到你20年前的位置。这不可能 。 视频 ：【东西问·中外对话】鲁夫特 ：中国像一面镜子 映射出了美国的衰落来源：中国新闻网 丁一凡：在美国政治制度中 ，当它们遇到困难 的时候，往往会想办法找到一个外部敌人，找到一个团结 的共识 。美国可能会在不久的将来被中国追上，它们将此视为巨大威胁。我认为盖尔说得很对，美国越是失败，就越是把中国视作敌人 。 翟东升 ：中美关系何时才能最终恢复稳定，达到新平衡 ？我认为也许当中国的经济规模明显大于美国 ，中国 的军事能力在某些重要方面如果也能超过美国( 的时候) ，而那时中国仍将致力于完成和平崛起和对人类共同未来 的承诺 ，那么美国 的政治领导人就会冷静下来 ，越来越多政治家就会把中国视作一个潜在的合作伙伴，而不 是威胁 。 “全球化”正在变成“区域化”？ 中新社记者 ：为什么近年来全球化会遇到这么多重大挫折 ？这种趋势 的主要特点 是什么 ？ 丁一凡：全球化 是由发达国家 ，特别 是美国，还有部分欧洲国家 的社会再分配所推动的 。但 是，欧美发达经济体认为新兴市场国家才 是全球化的最大受益者，它们认为全球化破坏了它们自己 的利益 ，所以才想扭转全球化趋势。 例如美国公开宣扬国家干预 的回归 ，反对新自由主义 。所以欧洲议会的那些立法者和美国国会议员 ，或鼓吹或强迫跨国公司回来 ，这在世界范围内带来了长期滞胀 的风险 ，特别是在发展中国家。 盖尔·鲁夫特 ：全球化是西方 的项目 ，去全球化也是 。西方仍是任何秩序或无序的设计者，它们在自作自受。我们已经看到 ，全球化在面对很多全球挑战时并没有激发各国 的协同作用，每个国家和地区都在为自己服务。这 是一个警示，因为我们都 是“地球村” 的一部分 ，但当真正面临考验时 ，全球化却惨遭失败 。 我们会看到去全球化 的趋势越来越强烈 ，也将看到从全球化到区域化 的转变 ，世界将沿着更多地理维度被划分为小联盟，它们将能够进行区域层面的全球化 ，但对区域外的依赖程度较低。 中新社记者 ：目前多边 、自由的世界贸易秩序将在某种程度上被去全球化终结吗？同时，美元霸权会结束吗？ 盖尔·鲁夫特：我写过一本书《去美元化 ：货币改元 ，金融更序》 ，它说 的就是反抗美元 。我们今天所看到的就是一场反抗，一个国家接着一个国家起来反抗，这是对一种货币、一个国家霸权的反抗 。与此同时 ，美国也在利用其经济实力来胁迫、制裁和恫吓。 通过乌克兰的情况，各国已经看到西方在货币武器化方面有多么凶狠。在不到一年的时间里，已经有两个美国冻结其它国家中央银行资产的案例，先 是在阿富汗 ，后 是在俄罗斯 。在货币的历史上 ，这闻所未闻，让每个国家都感到不安 。美国将会为此付出更多代价 。 翟东升 ：世界贸易会继续下去，但在未来几十年，可能会在当前 的水平上停滞相当长的时间 。因为现在越来越多的国家更关注供应链 的安全性和稳定性，而不 是盈利性。而美国正在滥用其自身货币特权 ，导致这种特权有可能结束或消亡 。必须有其他人站出来 ，为整个世界贸易结算和计价制定一个新的模式或解决方案。 丁一凡：全球贸易不会急剧萎缩 。你看中国的国际贸易额 ：欧盟仍 是中国最大 的出口市场，美国也是 ，还有个正在增长的第三市场——东盟和“一带一路”国家 。对东盟国家的出口已成为中国出口的第三大支柱 ，贸易更多样化了。 去美元化将是一个长期现象。短期内 ，国际形势仍然混乱 ，美元仍占主导地位，但这 是短期 的。美国 的债务相对于其GDP(国内生产总值)来说 ，增长非常快，美国经济维持这种印钞体系非常危险。(完) 彩神vl地图 |
